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事件主角高時(shí)集團(tuán)回應(yīng)稱簡(jiǎn)一的產(chǎn)品是“仿大理石瓷磚”,而高時(shí)賣的是天然大理石,二者之間不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但簡(jiǎn)一在宣傳“仿大理石瓷磚”產(chǎn)品時(shí)稱為“大理石瓷磚”,一字之差帶來欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的空間。

 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者就高時(shí)起訴簡(jiǎn)一一事及相關(guān)問題多次聯(lián)系簡(jiǎn)一官方、廈門簡(jiǎn)一,但截至發(fā)稿前,始終未得到任何形式的回復(fù),簡(jiǎn)一總裁李志林明確表示不愿接受采訪。但此前,李志林在接受《北京商報(bào)》采訪時(shí)表示:“本質(zhì)上他們想拿我們來炒作,我們官方暫時(shí)不做回應(yīng)。”

 “石材企業(yè)不可辱”

 日前,媒體曝光高時(shí)(廈門)石業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“高時(shí)”)在廈門湖里區(qū)起訴佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司(“簡(jiǎn)一”牌瓷磚全國(guó)總經(jīng)銷商,簡(jiǎn)稱“簡(jiǎn)一”)和廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部(“簡(jiǎn)一”牌瓷磚在廈門的經(jīng)銷商,簡(jiǎn)稱“廈門簡(jiǎn)一”)。6月13日,記者從高時(shí)石材處獲悉該案仍處于訴訟準(zhǔn)備階段,法院已經(jīng)受理,正式開庭時(shí)間尚未明確。

 簡(jiǎn)一和高時(shí)都是國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)的“翹楚”。簡(jiǎn)一官網(wǎng)對(duì)簡(jiǎn)一陶瓷的簡(jiǎn)介是“大理石瓷磚品類的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者,致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供高端大理石瓷磚”。高時(shí)官網(wǎng)對(duì)自身的介紹為:全球一體化石材解決方案的最佳服務(wù)商、專業(yè)化頂級(jí)石材的最佳供應(yīng)商、世界知名的超大型石材綜合企業(yè)。

 簡(jiǎn)一與高時(shí)表面看是“風(fēng)馬牛不相及”的兩家企業(yè),它們緣何會(huì)對(duì)簿公堂?原來問題的癥結(jié)在于簡(jiǎn)一的主打產(chǎn)品——大理石瓷磚。大理石瓷磚以天然大理石為樣本,通過設(shè)計(jì)和制造的過程,復(fù)制大理石的紋路,在色彩、紋路和質(zhì)感上均與天然大理石十分相似。大理石瓷磚有效規(guī)避了天然大理石由于珍稀而供應(yīng)周期長(zhǎng)的劣勢(shì),成為天然大理石在高檔裝修市場(chǎng)上有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 高時(shí)市場(chǎng)總監(jiān)劉致墉在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說:“我們更多是出于對(duì)事實(shí)本身和商業(yè)道德層面的考量,所以在更名的訴求之外,僅僅對(duì)簡(jiǎn)一提出了一元的象征性索賠。”

 劉致墉對(duì)于他所說“事實(shí)本身”解釋道,首先,簡(jiǎn)一是一家瓷磚企業(yè),主要生產(chǎn)和銷售“仿大理石瓷磚”,其產(chǎn)品中不含有任何大理石成分。這種仿制本身不是問題,但簡(jiǎn)一從成立之初直到現(xiàn)在,從命名方式到營(yíng)銷手段的各個(gè)層面,都在刻意地混淆和模糊自己的產(chǎn)品和天然大理石之間的區(qū)別。劉致墉認(rèn)為簡(jiǎn)一宣稱自己的產(chǎn)品為“大理石瓷磚”,但事實(shí)上提供的卻是“仿大理石瓷磚”,一字之差帶給消費(fèi)者的是困惑,存在欺騙和誤導(dǎo)的空間。其次,“仿大理石瓷磚”產(chǎn)品及技術(shù)是由意大利企業(yè)帶入國(guó)內(nèi)的,而簡(jiǎn)一卻一直自稱是“大理石瓷磚締造者”,“這種說法本身就暴露了其說謊的基因”。他說。

 在劉致墉看來,簡(jiǎn)一的行為雖然只是個(gè)案,但是其在銷售過程中有預(yù)謀、有組織的對(duì)于天然大理石進(jìn)行惡意的攻擊和詆毀,是導(dǎo)致“石材輻射論”形成的重要原因和幕后推手。諸如此類的一系列行為給石材行業(yè)的發(fā)展造成了及其惡劣的影響和難以挽回的經(jīng)濟(jì)損失。

 “我們也希望以此次訴訟事件為契機(jī),傳遞出石材行業(yè)應(yīng)有的態(tài)度和聲音,告訴那些正在以及企圖通過打擦邊球和詆毀天然石材的方式來謀求不正當(dāng)利益的企業(yè),‘石材企業(yè)不可辱’,任何精心編制的謊言都會(huì)有被揭穿的一天。”劉致墉說。

誰分走了誰的“大蛋糕”

 陶瓷行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)量101.8億平方米,下降0.5%。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹在其陶瓷信息網(wǎng)的專欄文章中稱,普遍看法是2015年是瓷磚行業(yè)15年以來整體形勢(shì)最差的一年。他在文章中分析了2015年瓷磚業(yè)的產(chǎn)量、質(zhì)量、銷售等情況后,又總結(jié)了2015年瓷磚行業(yè)的“倒閉潮”“環(huán)保風(fēng)暴”“生產(chǎn)技術(shù)”“新標(biāo)準(zhǔn)”四個(gè)現(xiàn)象。他認(rèn)為,瓷磚產(chǎn)業(yè)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,也進(jìn)入了“新常態(tài)”。產(chǎn)能過剩、產(chǎn)量過剩、陶企倒閉等已經(jīng)成為瓷磚產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”的特點(diǎn),瓷磚產(chǎn)業(yè)洗牌重組的時(shí)代已經(jīng)來到。

 然而,雖然過去的一年中,陶瓷行業(yè)整體唱衰,但簡(jiǎn)一卻獨(dú)樹一幟。2015年11月18日,簡(jiǎn)一以2.99億元高價(jià)成功中標(biāo)2016年中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》黃金時(shí)段;2016年3月10日,簡(jiǎn)一宣布自2016年3月1日起在全國(guó)授權(quán)門店實(shí)行明碼標(biāo)價(jià);4月21日~23日,簡(jiǎn)一接受了紐約時(shí)報(bào)、彭博新聞社、德國(guó)商報(bào)、NHK、埃菲社、意大利24小時(shí)太陽報(bào)等30多家國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)其“創(chuàng)新”理念的采訪;同時(shí),簡(jiǎn)一提出今年將全面開展效果營(yíng)銷,所謂的效果營(yíng)銷就是一切以消費(fèi)者為中心。

 2002年,廣東省佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司創(chuàng)立,目前在全國(guó)30個(gè)省份、直轄市設(shè)有多家授權(quán)門店,產(chǎn)品外銷至意大利、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家。李志林曾在接受媒體采訪時(shí)表示,簡(jiǎn)一成立之初定下了三個(gè)五年計(jì)劃,第一個(gè)五年的目標(biāo)是生存,第二個(gè)任務(wù)是找準(zhǔn)定位,把企業(yè)做強(qiáng),第三個(gè)是尋找機(jī)會(huì)把企業(yè)做大。

 簡(jiǎn)一成立兩年后,于2004年推出了第一款產(chǎn)品五度空間石,之后的五年,又連續(xù)推出了四款新產(chǎn)品。2009年推出仿天然大理石的瓷磚產(chǎn)品后,簡(jiǎn)一自此將戰(zhàn)略聚焦在大理石瓷磚上。

 5月2日,業(yè)內(nèi)人士林凡發(fā)表《“高時(shí)石材起訴簡(jiǎn)一大理石瓷磚”你所不知的秘密》一文,文章中稱高時(shí)起訴簡(jiǎn)一,最大的一個(gè)原因是市場(chǎng)越來越艱難、越來越殘酷了。他認(rèn)為,高時(shí)起訴簡(jiǎn)一無論是代表其品牌還是整個(gè)石材行業(yè),都說明一個(gè)本質(zhì)——“日子難過”。林凡在文章中直言“你們這群仿石材的還來爭(zhēng)飯吃,不跟你死磕跟誰啊”。

 5月9日,景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授胡飛在陶瓷信息網(wǎng)發(fā)表了《石材行業(yè)調(diào)查報(bào)告——石材的輝煌、迷失與未來》一文。文中直言近兩年來,石材行業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了家居建材賣場(chǎng),同時(shí),大理石瓷磚也在近兩年開始火爆,這使得天然石材與大理石瓷磚在家裝市場(chǎng)中正面交鋒。大理石瓷磚沒有出現(xiàn)之前,中高檔的市場(chǎng)消費(fèi)者大部分會(huì)選擇天然大理石,而現(xiàn)在大理石瓷磚占據(jù)了部分中高端市場(chǎng)。

 關(guān)于“大蛋糕”被分一說,劉致墉稱是“劇情大反轉(zhuǎn)”。他說“之前有種說法,因?yàn)榘咽钠髽I(yè)描述成覬覦瓷磚行業(yè)‘大蛋糕’的侵入者,所以才有了高時(shí)對(duì)簡(jiǎn)一的起訴。”劉致墉表示,高時(shí)認(rèn)為天然石材和“仿大理石瓷磚”之間,不存在也不會(huì)有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。他從兩個(gè)方面進(jìn)一步做了分析。

 一是從產(chǎn)品性質(zhì)而言,天然大理石是大自然孕育而成,大理石瓷磚是工業(yè)化流水線生產(chǎn),二者是兩種從產(chǎn)品性質(zhì)、結(jié)構(gòu)成分等方面而言完全不同的材料,唯一能扯上點(diǎn)關(guān)系的,可能就是看起來比較像而已。當(dāng)然這種相似本身也是“仿大理石瓷磚”存在的唯一價(jià)值。

 二是就客戶對(duì)象方面而言,天然大理石和“仿大理石瓷磚”的受眾是兩個(gè)完全不同的群體;天然大理石的主要受眾是對(duì)家居環(huán)境的環(huán)保性和安全性有著苛刻要求的群體,他們無法接受任何存在高輻射風(fēng)險(xiǎn)的建筑和裝修材料,而仿大理石瓷磚則面對(duì)的更多的是一些喜愛天然石材、但是在某些方面暫時(shí)不具備消費(fèi)條件的客戶群體。這是兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)領(lǐng)域,不具備直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。(《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 作者: 金姝妮、童海華)